ตามข้อมูลจาก Standard Media Index (SMI) ค่าโฆษณาบน Twitter ลดลง 71% ในเดือนธันวาคม เนื่องจากผู้ลงโฆษณารายใหญ่ถอนตัวออกจากแพลตฟอร์มหลังจาก Elon Musk เข้าซื้อกิจการของบริษัท
ข้อมูลล่าสุดจาก SMI มาจาก Twitter พยายามที่จะชนะใจผู้ลงโฆษณา โดยได้เปิดตัวชุดความคิดริเริ่มต่างๆ เช่น เสนอโฆษณาฟรีและยกเลิกข้อจำกัดในการโฆษณาทางการเมือง เพื่อให้บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดตำแหน่งโฆษณาของตนเองได้มากขึ้น
ข้อมูลของ SMI แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาบน Twitter ในเดือนพฤศจิกายนลดลง 55% จากปีที่แล้ว แม้ว่าช่วงเทศกาลวันหยุดจะเป็นช่วงเวลาสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนก็ตาม
การคาดการณ์จากสถาบันวิจัยอื่นอย่าง Pathmatics ยังเปิดเผยว่า บริษัทต่างๆ ระงับการใช้จ่ายโฆษณาบน Twitter ในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นเดือนเดียวกับที่ Musk กู้คืนบัญชีที่ถูกแบนและเปิดระบบการชำระเงินเพื่อรับเครื่องหมายยืนยัน สิ่งนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นของนักต้มตุ๋นที่เลียนแบบองค์กรต่างๆ
จากการประมาณการของ Pathmatics ผู้ลงโฆษณา 14 รายจาก 30 อันดับแรกบน Twitter ได้ยุติการโฆษณาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มตั้งแต่ Musk เข้ามาแทนที่เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม ยอดขายโฆษณาที่ลดลงอย่างมากนี้เน้นให้เห็นถึงความท้าทายที่ Twitter เผชิญในการดึงดูดและรักษาผู้ลงโฆษณาไว้